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济南VI设计升级最关键的要素是logo
2018-11-12 10:18:58
2017年10月,麦当劳公司名称“麦当劳(中国)有限公司”正式更名为金拱门(中国)有限公司,无疑是体现出麦当劳对中国市场的重视。
 
麦当劳采用M为标志,弧形、圆润的金黄色字形,体现着欢乐与美味。在任何时候,它明亮的色彩和简洁独特的标识都以视觉识别性很高的形象存在。标志语“我就喜欢”和“麦当劳大叔”以和蔼可亲的笑容,人格化地表达着"麦当劳永远是大家的朋友"的心愿。
 
即使是在“金九银十”的黄金时段,有些品牌的终端店面却在整改装修,而在总部,则是企业全新VI系统的升级。企业VI设计时间选对了,使用起全新的企业VI设计起到的宣传效果也是比较理想的。
 
一般企业VI设计合适的时间不外乎以下几种:
 
新公司成立、合并并成企业集团,这是VI的最佳时机,新公司没有旧形象,也没有既有价值,VI的引进是必然的。
 
创业周年纪念,是老企业改变旧形象化的契机。
 
企业扩大经营内容,朝向多种化经营。由于事业领域的扩大,过去的企业形象和现在的企业现状之间产生偏差,需要采用VI对认同重新构筑。
 
进军海外市场,参与国际化经营,没有VI是行不通的。
 
新产品的开发与上市,可收到促销和塑造企业形象的双重作用。
 
改善经营危机,扭转事业停滞状况。
 
消除负面印象,统一企业实态与企业形象的关系。
 
企业在发展,时代在发展,VI设计也需要具备一定的适应性,跟上时代的步伐,注入新的能量和活力。
 
很多人对VI系统的认识还仅仅停留在品牌LOGO上面。将LOGO的图形、字体、颜色经过严格的规范,使得消费者可以通过眼睛感受到企业的识别符号,并且符号有鲜明的信息传递,具有独一无二的特点。以LOGO图形承载企业的文化或理念,甚至行业属性。这些仅仅只是VI设计的基础部分,而LOGO就是这个基础部分的核心。
 
在富有魅力的LOGO设计基础上,还涉及到更全面和更实用的VI设计应用部分。全套VI的应用部分通常还包括:VI事务用品类设计、VI包装用品类设计、VI旗帜规划类、员工制服VI风格类、VI设计媒体风格类、VI设计广告招牌类、VI设计室内外指标、VI设计环境风格类、VI设计交通运输类、VI设计展示风格、全套VI其它用品类设计如名片、信封、信纸、宣传册、网页界面规范等等。全套VI设计目的不仅仅只是对外形象输出,更在于可以系统的将企业的形象与文化通过LOGO的形式,在各种应用环境得到体现。
 
而作为一个整体识别系统来考虑时,则需要做好完整的规划,从VI设计的基础部分开始,乃至贯穿各个应用部分。Logoman创始人王御朋说:“在开始VI设计之前,要和企业负责人当面详聊,吃透MI(Mind Identity 理念识别),根据企业的文化特点、人群特性、市场诉求、产品特点等给予VI系统定调性;然后再思考大概造型、色彩、思考品牌名称如何凸显才能让大众产生记忆点;一般来说全英的名称更显国际范,当然也不能以偏概全,需要符合品牌的定位,例如某品牌定位新中式,中文更能体现品牌定位。”以点带面,将全套VI系统理解为一棵树,最终开枝散叶,覆盖到企业形象应用的方方面面,就是所谓的整体思维。
 
所以整个VI设计不是简单的LOGO设计而已,延伸开来是一个庞大的系统,整体VI设计实质是为企业造个“梦”,让内部各个层面的风格定位都跟上“梦”的格调。最近在VI设计投入中比较大的当属宝某某品牌,先是品牌全面升级后,又提出开创全球新品类无光石。而在整个品牌升级当中,VI设计着实是不错。至于品牌升级后,各方面是否能跟上VI设计系统的形象传达,还在静观之中。