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Logo设计如何进行创意
2019-06-03 11:21:11
标志作为富有艺术感染力的视觉符号,其精炼之形、浓缩之意,传达了特定的含义与信息。标志设计的整个过程可以总结为起“意”、创“形”和择“色”三个步骤。

起“意”
 
意,即创意、构思、思想、考虑之意。在标志的创作方法上,包含有两个方向的内容:标志的名称命名;标志的设计构思。无论是哪个方向的创作,都要求构思巧妙、新颖,尽可能的丰富标志的内涵意义。
 
寻找“意”。 在标志设计开始之前,对设计对象进行展开调硏,调研的内容除了要充分了解客户对标志的设想和要求之外,还需要了解设计目标的过去、现状以及今后的发展,如果设计客户是企业的话,那就还包括对企业的经营理念、营销方式、产品特性、销售对象、竞争对手的相关情况等等方面进行了解。调研面越广则收集到的资料也就越多,掌握的资料越多则创意的思路也会越广阔。调研可以让我们收集到需要的信息,再通过对信息的比较、分析和筛选,使我们对目标设计的定位更为准确,在设计中提高工作效率,不走弯路或少走弯路。
 
确立“意”。 在已掌握的材料中寻找创意的突破口,通过对资料的整理,分析出标志的结构类型、提炼出标志的色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对图形和文字的随意组合。
 
转换“意”。 如何才能准确、全面、独特、有趣的表达创意呢?采用何种形式语言来表达创意呢?转换意有哪些主要的切入点呢?设计师需要对这些内容作出选择与判断。在标志的意向形转换过程中,大多数情况下都选择用设计目标的全名、字首全名与其首字母首组合、汉语拼音、经营特点或产品信息、经营理念或它们之间的相互组合等方面入手进行设计。

创“形”
 
标志形的创造是每一个标志设计的核心工作,成功的标志设计在形状上,都应该具备形象独特、生动,易于识别。
 
形的选择。图形是人类最早用来传递思想、情感和信息的媒介。图形类型主要分为具象、抽 象两大类型。具象形易辨识,含义明确、亲和力强,主要以人物、动物、植物以及人造物等客观现象进行加工变化;抽象形是对形象的高度 概括与升华,在抽象的过程中舍“形”抓“神”,点、线、面等是常用元素,抽象形简洁、理性、想象空间大。
 
文字作为标志创作元素,已成为许多企业不可缺少的一部分,并且纯文字的标志在设计中占有越来越大的比重。文字标志与图形标志相比有一个很大的优势,文字标志同时具有意、音形,传达信息更加准确、快速。
 
形的处理。标志的形必须是经过高度提炼过的形,所以设计师必须对形有精益求精的意 识,反复的推敲、反复的修改、反复的体会形的微妙变化。 常用方法如下:
 
手绘与电脑, 自由与严谨的的两种不同造形表现手法。 严谨的图形具有完整、严肃、硬朗、规范等理性特征;而充满人情味和手工感的绘画形式的图形因其具有自由、轻松、随意、灵动、个性等特性,使标志具有浓厚的艺术气息。
 
断、连、拆、增、减、叠, 主要指在选择文字作为标志的造型元素时,设计思路是在字体的固有结构和组成笔划上下功夫,在单字或字群中找到可产生变化的元素,通过断开、连结、拆分、增添、减省、重叠等表现手法,来达到设计新字形的目的。
这种方法的运用关键在于对某种视觉次序加以适当“破坏”,通过对文字局部或字形结构的变异处理,形成视觉中心或焦点。
 
图文并用, 是指半文半图的形式,它包括文字与图形组合,图形与符号的组合,这种设计的思路是根据文字的笔画结构、图形、符号的形状或背景,找出其可变元素进行变化,让图形与文字、符号的巧妙组合,使组合的标志视觉效果更加生动、更加强烈。

择“色”

标志的就是为了传达信息,而色彩就是表现信息的种手段,或者说色彩本身就是信息。不同的色彩有着不同的色彩性格和表现力,也会带给我们不同视觉心理感受和色彩的联想。
 
黑白的力量。 我们知道,黑色是最深暗的色,使人很容易联想到万籁俱寂的黑夜,能产生理性、寂寞、沉默、苦难、恐怖、罪恶、灭亡、神秘莫测等心理感受。白色则是最明亮的颜色,白色与雪、白云、白纸、白天等相对应,容易产生纯洁光明、清晰、纯真、朴素、轻快、神圣的感觉。
同时在流行色上,黑、白两色是永远流行的恒定色,不如有彩色富有感性特征,但却有着一种理智的坚固力量,白与黑的对比属于一种强度的对比,对比效果单纯洗练、清晰明了、视觉冲击力强,视觉的清晰感最强。
 
有一点色彩就好。 这种情况是通过无彩色系与有彩色系的有机搭配,意在突出强烈的个性色彩,多 数情况下,有彩色系色彩在面积上小于无彩色系,形成的这种视觉对比, 达到以少胜多的效果,可根据设计的不同需要,选择不同的色彩,有彩色的地方 多是设计想要强调或点睛的地方。
 
多彩的魅力。利用 对比与调和这一手段,运用色相、明度、纯度、色调、面积等诸多方面,在对比调和中所产生的强烈或柔和、冷或暖、节奏或韵律等,给标志带来不同的视觉感受。色彩的性格特征是丰富的,不同色相和不同的色调,都会给我们带来不一样的暗示和联想。
 
总之标志设计就是 “意”、“形”“色”的组合与凝练。