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大众汽车品牌发布全新标志 形象转为扁平化
2019-11-04 10:42:49
继9月在法兰克福国际车展期间首秀过后,10月31日,在广州举行的遇见新大众(New Volkswagen)品牌体验活动上,大众汽车品牌全新品牌标识和品牌设计迎来了中国首发。新大众代表大众汽车向新方向的转变,即随着数字化和互联化的发展,用户沟通变得愈发以数据为导向、更加个性化。而首款在华采用大众品牌全新品牌标识的国产车型,将是于今晚发布的一汽-大众旗下首款小型SUV TACQUA。
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全新品牌标识采用了扁平化设计,简化后的全新二维标识仅包含基本元素,从而完成了从具象化到扁平化的转变,风格看上去更为简约,悬浮式设计的“W”造型也进一步提升了全新品牌标识的辨识度。除外,在品牌标识的色库中包括了黑色、蓝色及红色,从而让全新品牌标识变得更为色彩丰富。
 
与行业惯例有所不同,大众汽车品牌的全新品牌设计工作并非委托外部代理公司完成,而是由大众汽车品牌设计部门和市场营销部门所组成的联合团队负责。新的品牌设计将全面应用于MQB和MEB平台的车型上。在未来,大众汽车将取消品牌口号,并将首次以自己独特的声音标识与人沟通。大众汽车的新声音将出现在产品、车辆及电视等传播媒体中。大众汽车乘用车品牌首席营销官Jochen Sengpiehl表示:“大众汽车品牌将不再过多地把焦点放在车辆本身,而是聚焦使用我们产品的人。”
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从今晚8点整,大众汽车品牌全新品牌标识将出现在中国各地。从各个社交媒体渠道到主要网站都将完成更换,从明天开始,人们可以在品牌的各大新活动和其他应用中见到它的身影。而在经销商层面,位于中国天津市的经销商成为了全球首个完成标识更换的经销商,其余10000多个在全球范围内的经销商将在接下来的数月内完成更换。